2019年,中国游戏用户达6.4亿,10个网民当中超过7名是玩家,游戏日益成为一种惠及全民的传播媒介和文化载体,机遇及挑战与日俱增。
在游戏企业社会责任意识持续增强的今天,游戏通过助力公益履行社会责任的事迹并不罕见,但《阴阳师》的公益举措,总是让人念念难忘,不仅仅是《阴阳师》选择关注救助可爱、萌化人心的流浪小动物,更在于它总是能以“最阴阳师”的方式和角度切入,以更轻松、更易被普通人接受的方式,生动表述严峻的公益保护难题,让人们基于主动性、而非道德谴责驱动,更加积极地、长久地参与公益事业,体现了游戏赋能公益的优越性。
如刚刚过去不久的4月“世界流浪动物日”,《阴阳师》就发起“守护的契约”流浪动物公益活动,由爱德基金会、首都爱护动物协会共同执行。
游戏内,《阴阳师》推出“爪印抽卡”“欧气排行榜”等活动,借阴阳师IP为人所熟知的“欧气”概念扭转人们对于流浪小动物“脏病丑”的负面印象,并活用线上渠道导流、助力领养保护;游戏外,《阴阳师》开展“你是我的SSR”活动,覆盖微博、直播多种平台,与众多KOL互动,鼓舞玩家分享与小动物之间的感人故事。
游戏深度结合公益,“欧气”改观流浪小动物形象
这已经不是《阴阳师》第一次发起类似公益活动,过去四年,《阴阳师》一直高度关注公益事业。到今天,对流浪动物的救助、对公益等社会责任的践行,已经成为这个有温度的IP不可分割的一部分,为人所熟知。
更为难得的是,经过四年的摸索沉淀,《阴阳师》对公益行动的探索,并不纯粹停留在企业公益常见的“出资——博得名声”的肤浅层面,而是每每与游戏内容深度结合、亲历亲为各个环节,力求触动玩家真情实感。
宣布2020公益计划前,4月1日《阴阳师》率先在游戏内推出“贪吃鬼”彩蛋预热,由贪吃鬼为何爱吃御魂、为何来到宠物小屋等问题展开,激发玩家好奇心,并藉由二小姐、痒痒鼠办事处等多个KOL互动内容,帮助玩家了解贪吃鬼极具反差感的外观背后曲折的身世,勾起玩家对流浪小动物严苛生存环境的共情,推动此次活动影响力二次扩散。