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月销量仅132万社群营销或成当下最佳彩票运营模式

月销量仅132万社群营销或成当下最佳彩票运营模式

财政部网站昨日发布2月份全国彩票销售情况,数据显示,1-2月累计,全国共销售彩票272.11亿元,其中,2月份共销售彩票0.01亿元。对此,财政部表示,2月份仅有少量彩票销量主要原因是受新冠肺炎疫情影响,彩票销售场所营业时间大幅减少。

尽管,福利彩票和体育彩票都已先后复市将近两个月,但疫情对彩票业带来的冲击仍在持续。有分析认为,2020年,疫情将导致我国彩票销量大幅下降,全年销量将减少1200亿元以上。

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高频快开彩票进一步调整

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与此同时,自3月11日起各类彩票游戏开始有序恢复销售,中福在线视频型彩票的复市久久没有归期,如今等来结果——停止销售。

4月17日财政部公告,批准中国福利彩票中心主动发起的停止销售“连环夺宝”等7款视频型彩票游戏意见。

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早在去年,财政部、民政部以及国家体育总局曾联合下发高频快开游戏规则调整通知。自2019年2月11日起,高频快开游戏做延长每期销售时间等调整。去年销量报告显示,2019年视频型彩票销售440.85亿元,同比减少33.57亿元,下降7.1%。

结合政策与销量变动,高频快开彩票游戏在国内彩票销量的影响力正在减弱。后续一段时间,无论福彩还是体彩,这一趋势将延续下去,更多高频快开彩票游戏面临进一步调整与停售可能。

与此同时,由于疫情影响,人气一时难以恢复,各销售站点出现运营困难。为提振彩票市场活力,维护彩票市销售规模,各地彩票机构也在积极行动。但想要改变彩票销售形势,仅靠政府远远不够,最重要的是要调动起民众的彩票热情。

但目前我国广大民众对彩票的参与积极性不高,2020年1月公布的《中国福利彩票公益发展报告(2018)》中,在“购买福利彩票的主要心态”的问题上,53.57%的人抱着“娱乐一下”的心态,而只有12.76%的被调查者坚定地“想赢钱”。比起买彩票,现在更多人将其“一夜暴富”的梦想寄托到了股票市场。

线上需求与监管

以餐饮、影视等行业为先例,疫情蔓延将在一定期限内影响包括彩票在内的线下实体娱乐及销售场所。与此同时,也让人们再一次重视起线上运作的巨大力量。疫情期间办公、销售乃至教育等无一不在线上得到实现,并呈现出更大发展潜力。

根据SimilarWeb的一份新报告显示,2019年全球前100大网站的月访问量平均为2230亿次,跟2017年相比增长11.8%,跟2018年相比增长8%。线上生活需求的加强,切实存在。

相应的,彩票代销点与企业线上运营意识近年也不断加强,譬如微信群、QQ群等线上社群已经成为彩票销售者维系购买者的普遍运营模式。正视不断出现与更新的需求,加快调整发展策略、鼓励创造新的经营方式、避免管理“一刀切”、明确界定及引导规范运营秩序,在此次疫情过后,仍然是值得加快且深入讨论的话题。

2019年,因游戏政策,我国彩票遭遇了30多年来最大幅的下降。然而,更严峻的时候还在后面。2020年,我国彩票业需要携手同行,共克时艰。

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