小镇玩家是否开始主导游戏市场?只从客观数值上来看,小镇玩家对于整个游戏市场的贡献率的确不俗,但在另一方面,下沉市场在有意无意间向某种游戏类型的倾斜,也一定程度上否认着这种主导性。换句话说,这种主导是片面的。
根据中国产业信息网报道:下沉市场中最受欢迎的两种游戏类型是棋牌类与消除类游戏。2016年 12 月份四线及以下城市 App 活跃渗透率 Top 10 中,其中50%是游戏类APP,分别是开心消消乐、宾果消消乐、天天爱消除以及欢乐斗地主、欢乐麻将。据悉,在下沉网民里棋牌游戏的TGI指数最高,可达116。
坦白来说,下沉市场的活力用户多半是通过这两种类型来输出的,其对整个游戏行业的意义也有迹可循,最直观的表现在棋牌类游戏一度成为行业增量点。据悉,棋牌游戏市场规模在 2015至2016年保持高增长,增长率分别为 41.1%和48.4%,是游戏行业整体增速的 2 倍左右;自 2016年10月起,地方性棋牌手游在全部手游中的占比稳步提升,至2017年3月达到最大值19.6%,9月份渗透率较前一年有明显提升。
然而,值得一提的是,根据伽马数据和Newzoo联合发布的《2019全球移动游戏市场中国企业竞争力报告》显示:近年来,国内多品类移动游戏频现爆款产品,2019年流水头部游戏类型也趋于多样化。调查2019年中国移动游戏流水分布显示,ARPG类的占比最高,达到25.9%,其次是回合制RPG类与MOBA类,分别是15.6%与15.3%;而消除类与棋牌类的占比颇低,仅为2.2%与1.8%。
因此,尽管小镇玩家的激增为棋牌类游戏兴起与发展创造了最有利的时机,但其在游戏行业里,无论是份额还是热度,都不能算是主流,这也间接说明了游戏厂商开发下沉市场的可行性有高有低,下沉市场拥有庞大的用户体积,但其资本价值不稳定导致不少游戏厂商对下沉市场望而却步。
正如一位资深游戏策划师所说:对于游戏来说,下沉市场的「金矿」不太好挖,我们可以为女性用户量身打造「恋与制作人」与「闪耀暖暖」,因为这类的商业价值在短期就能实现,但往往一二线的热门游戏在下沉市场里并不占优势,占优势的经济效益又不明显。
值得一提的是,对于多数小镇玩家来说,上手一款游戏后是很难舍弃的。从北京回到老家的小范靠着游戏很快有了新的朋友圈,他对周围朋友玩游戏最直观的感受就是忠诚度高,「他们对于一款游戏的忠诚度很高,很愿意为一款游戏花时间、花精力,更愿意花钱,因为他们能将某款游戏玩得好、玩得精变成自己的标签,进而把游戏人物的人生与自己的生活拉得更近。」